#Нестер на связи Google сегодня отключил монетизацию через рекламную сеть. Что

это означает и почему "импортозамещение" Яндексом не поможет?

1) Ситуация затронет больше двух миллионов человек на стороне редакций и авторов контента

По разным оценкам больше полутора миллионов сайтов жили на деньги от Google AdSense. Больше десяти тысяч блогеров - зарабатывали на пре-роллах от рекламы. Сайты потеряют половину дохода и улетят ниже порога рентабельности содержания редакций, блогеры замены не найдут и лишатся дохода (хотя депутат Горелкин зовёт их в Рутуб).

Вероятно, это сделает их гражданскую позицию более активной.

2) Рекламодатели потеряют поток лидов из Google. Следовательно, существенно вырастет конкуренция за аудиторию в сети Яндекса. За счёт аукциона вырастет цена клика и цена лида. Для многих она очень быстро станет нерентабельной.

3) Упадёт эффективность рекламы. Эффективность - кликабельность и конверсия - станет гораздо ниже. Рекламодатель получал через Google Search до половины платёжеспособного спроса россиян. Теперь его просто никому "не видно".

4) Упадёт доход тех, кто монетизировался через Яндекс. Ведь объем предложения резко вырастет - сайты попытаются установить себе больше блоков Яндекса, что "размоет" весь объем кликов и показов. Кроме того, до 80% наиболее выгодных показов в баннерных сетях, включая сеть Яндекса и другие, раньше выкупал Google Ads за счёт поисковых данных. Теперь - не будет.

В итоге, Google опередил меры, которые собирался применить к нему Роскомнадзор за несоблюдение законов. Чиновники прямо говорили, что выручка на российском рынке для бигтеха важнее принципов - но Google поступил иначе. От этого пострадают миллионы создателей контента и рекламодатели.

Это коснётся трафика из крупных городов, где доля гугла больше

Мы в майтаргет перенесли и все довольны. Переживём!